Peppa går viral i Kinas år av grisen

Innehåll:

Med en hjälpande hand från e-handelsgigant Alibaba har Kina givit sig till Peppa Pig feber.

Den enda du slutar känna när du blir förälder

Hur iPad skärmtid kan vara bra för barnen

Efter ett nyligen avtalat avtal med STX kommer även nordamerikanska publiken att få en smak av kinesisk nyårsvinspest.

När det kinesiska månens nya år närmar sig grisen, finns det inget sätt att komma undan Peppa.

Köpcentra, livsmedelsbutiker och restauranger runt Kina är plasterade med dekorationer som bär hennes bild - trots att Peppa är förbjuden på sociala medier förra året för att vara för "gangster".

Det är inte bara Peppa. Försäljningen av grisformade fyllda leksaker på e-handelsplattformen JD.com, en konkurrent till Alibaba, växte 166 procent månad mellan månaden mellan 13 december och 13 januari, sa företaget till Variety. Det innebär en ökning med 305 procent från år till år.

Filmen "Peppa Pig Celebrates Chinese New Year" syftar till att rida den vågen av tvångstankar till kassakampanj framgång.

Producerad av Entertainment One och Alibaba Pictures, Alibaba-filmens investerings- och distributionsarm, mottog filmen den officiella kinesiska samproduktionsstatusen i augusti. Den packade omedelbart sin plats i den trånga 5: e frisläppsplatsen - den första dagen i kinesiska nyåret.

Medan Peppa kommer filmen att möta hård konkurrens på kassakontoret, där det går upp mot 12 andra filmer som öppnas samma dag, inklusive samma gris-animerade animation The Legend of Pig Warrior och Boonie Bears: Blast Into The Past, filmens chanser är rosa. Peppa Pig har nyligen blivit en video-stjärna på Alibabas strömmande videosplattform Youku.

Peppa-karaktären har blivit en hit i Kina sedan hennes show gjorde landfall i landet år 2015. Men det var år 2017 att hon fick sitt största boost - inte från dagisar, men från ironiska tonåringar som gjorde karaktären en symbol för självmord och uppror.

Den rosa grisen blev oerhört populär hos barn efter 90-talet som identifierades med "shehuiren" eller "gangster" ungdomssubkulturen, som var om att vilja sporta en gangster look - tänk tatueringar och guldkedjor - men saknar faktiskt pengar till gör det ordentligt

För att göra det roligt med sin egen subkultur tog de bestämt un-gangster Peppa som emblem, pläterade sig med falska Peppa-tatueringar, Peppaklockor med sportiga leksaker, och remixade bilder och videor för att få henne att säga, solglasögon, kedjor och en trubbig .

För att bekämpa gangster viral trend, Douyin, Kinas version av TikTok, gjorde i april förra året att radera mer än 30.000 videos hashtagged #PeppaPig.

"Peppa Pigs popularitet i Kina visar en innovationsand, men det kan också få negativa inflytanden för den unga generationen om de överhinder i en sådan subkultur", sade Global Times-tidningen vid den tiden.

Framför Peppa-filmens släpp har den älskade brittiska karaktären återigen gått viral. Den här gången är det på ett mycket mer statligt godkänt sätt.

Tidigare denna månad släppte filmens regissör Zhang Dapeng en fem minuters live-action-promo som har tagit tittarna till tårar och upparbetat statsmedia till en tizzy of praise.

Den förtjusande korten, som i huvudsak fungerar som ett offentligt meddelande om att gå hem för att se släktingar under det nya året, är kanske ett av de mest framgångsrika exemplen på lokalisering av främmande innehåll i Kina i det senaste minnet. Det har blivit sedd mer än 200 miljoner gånger på Youku.

"Berätta för farfar vad du behöver [som ett nytt års present] och jag förbereder det för dig, " säger en gammal man till sitt sonson i en tjock Shanxi-accent från sin trasiga mobiltelefon medan han står ensam på en ödemark för att fånga en signal. "Peppa? Vad är Peppa?"

Men telefonen skär ut och skickar farfar på en gåsjakt för att ta reda på vad en "Peppa" är. Han försöker slå upp den i en ordbok, frågar sin by över högtalarsystemet, och hasslar alla han känner, innan han äntligen formar en gåva ur en antropomorf metallfläktmålad rosa för att se ut som Peppas ansikte.

Det slutar med meddelandet: "På den första dagen i det nya året accepterar inte gåvor, istället gå med hela familjen in i staden för att titta på Peppa."

Den korta har blivit berömd av inte mindre än den härskande kommunistpartiets högsta anti-graftkropp, Centralkommissionen för Disciplin Inspection and Supervision och dess officiella munstycke, People's Daily. "Det var den känslomässiga resonansen av denna unika kinesiska känsla [som längtade efter familjeåterförening] som gjorde den här videon en träff, " sa tidningen.

"Som ett kulturfenomen, " Vad är Peppa? " har tagit en bra början till 2019. "

Tack vare kortets framgång meddelade Kalifornien-baserade STX Entertainment på torsdagen att den planerar att släppa Peppa-filmen på 32 amerikanska marknader. Det kommer att spela i 65 teatrar samma dag som det debuterar i Kina, textat på engelska.

Två nya kinesiska nyårsspecifika tv-episoder av Peppa Pig kommer också att slå airwavesna den 5 februari, meddelade Entertainment One på måndagen.

De kommer att sändas av Nickelodeon och gratis-sändare i regioner som Världen, Nya Zeeland, Europa, Kanada, Sydafrika, som spelar i Mandarin i Asien, Taiwan och Hong Kong.

Reuters