Gör det här att du vill reproducera?

Innehåll:

British TV-presenter Kate Garraway i Get Britain Fertile-kampanjen.

Nyligen har en ny brittisk reklamkampanj som heter "Get Britain Fertile" gjort rundorna på internet. Sponsras av graviditetstestföretaget First Response, syftet med annonsen - om du ännu inte har dödat från namnet - är att få kvinnor att börja tänka på deras tippande fertilitetsklocka vid en yngre ålder. Hur ung? Jo desto bättre desto bättre. För vem vill sluta bli en mamma med grått hår och rynk hud?

Tja, förmodligen det är det budskap som kampanj arrangörerna vill att vi ska komma undan med. Varför annars skulle annonsen innehålla 45-årig TV-värd Kate Garraway klädd i en cartoonish grå peruk och gammal dam makeup, cradling hennes nakna utbuktande mage?

"Det är möjligt": hur en fantastisk familj kom till

Varför tog jag ett Egg Timer Test

Som skiffer rapporterade har chock taktiken dragit viss kritik. Författaren Aviva Shen från Think Progress noterade till exempel: "Första svaret har bestämt lösningen för trenden hos kvinnor som väntar längre att få barn att kritisera dem, byta ut sin ångesträd och utnyttja social avsky för även måttligt sexuella gamla kvinnor .”

Första Response argumenterar för att den provocerande bilden ska fungera som en typ av fruktbarhetsväckning, ett välmenande försök att återuppliva den välskötta debatten om "hur gammal är för gammal att ha en bebis". Men trots Garraways hjärtfyllda löfte att annonsen inte "försöker pressa kvinnor i panik över sina kryssande fertilitetsklockor", kan man inte låta bli att fånga en skam av den sociala skam som understryker denna typ av budskap.

Medan det är sant att vara medveten om ditt fruktbarhetsfönster är viktigt, som Guardians Barbara Ellen med rätta påpekade, "Finns det en vuxen kvinna kvar i Storbritannien som inte redan är medveten om detta?" Om något är kvinnor i 30-talet ständigt mocked, påminde, sedan mocked igen av deras hyper-medvetenhet om "ticking klockan".

Och även om Garraway uppmanar oss att "fatta välgrundade beslut tidigt", ligger en del av det beslutet på praktiska egenskaper som inte kan hoppa över. Som Think Progresss Shen sa i hennes svarstycke: "Kvinnor är ... helt klart om deras motiv att vänta: Två femtedelar sa att de skulle fördröja att ha ett barn tills de har ekonomisk stabilitet ... en annan sa att de skulle vänta tills de hittade rätt partner. "

Ständiga studier har visat att skrämma taktik inte fungerar - oavsett om det rör sig om att röka, dricka, övervikt eller till och med klimatförändringar. Shaming gör oundvikligt ont samma personer som kampanjer som denna påstående att hjälpa, och gör ingenting för att ta itu med de (ofta ansvarsfulla) anledningarna bakom att försena föräldraskapet i första hand.

Och naturligtvis är sanningen att män har en roll att spela i fertilitetsdebatten också. Dads-to-be försenar också faderskap av många skäl - de kan vara partners för kvinnor som är redo att starta en familj och är väl medvetna om deras högsta fertilitetsålder. Och vad av männen som inte är medvetna om sin egen avelsfrist? Enligt en ny studie visade endast 9 procent av Worldns att fertiliteten hos män börjar minska efter 45 års ålder.

Så trots kampanjens goda intentioner tycker jag snarare om Barbara Ellens förslag till hur man kan förbättra annonsen: "Om kampanjen riktar sig riktigt mot båda könen, kanske de måste inkludera ett foto av en man med bildtexten:" Spela rättvist och, Förresten försämras spermierna också. '"